• 澳门银河网上娱乐
澳门银河网上娱乐>开奖直播>澳门永利皇宫娱乐网页版登陆-签下Angelababy,Dior还是那个高贵的公主吗?

澳门永利皇宫娱乐网页版登陆-签下Angelababy,Dior还是那个高贵的公主吗?

2020-01-11 16:20:04 浏览:4795

澳门永利皇宫娱乐网页版登陆-签下Angelababy,Dior还是那个高贵的公主吗?

澳门永利皇宫娱乐网页版登陆,4月25日,dior时装宣布被收购,并入lvmh集团,与dior化妆品团圆。

很突然,28日,dior又官方宣布,中国女明星angelababy(杨颖)成为“dior迪奥中国区品牌大使”。

既然是在合并后宣布的,根据dior的措辞,angelababy服务的应该是dior的全线产品,包括化妆品,也包括时装。

/////

dior这条微博一经发出,几小时内就出现了数万条评论,打破了品牌官微以往几十条、几百条评论的,不算热闹的局面。

不少留言来自angelababy的粉丝,她们为偶像拿下大品牌合约欢欣鼓舞。

可以想象,未来angelababy会穿戴着dior不断出席各种场合,这一切资讯都将快速被她的粉丝捕捉到,不断发酵。

然而争议的声音一样大。

人们诧异,为什么这个人选不是一直和dior往来密切,气质贴合的刘亦菲;也惊讶于一个做高级定制的贵族品牌也走上了娱乐明星代言这条路。

不过给品牌压力最大的是围绕angelababy的诸多争议,以及缺乏作品,演技乏善可陈的问题。

要知道,在国际上代言dior可是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼这样,奥斯卡影后级别的人物(影后甚至也只能代言dior的化妆品)。

刘亦菲当年被宣布代言dior化妆品的花蜜系列,已经是中国女明星一个重大的突破了。

我们看看和dior特别相似的品牌chanel,以往的“代言人”或“大使”,范围都被严格界定了。

chanel请刘诗诗做彩妆形象大使,腕表请的是刘雯、陈伟霆和白百何,而周迅是chanel是“中国区形象大使”,头衔文字考究,都非常克制。

你也许还记得,chanel多年前曾经邀请李玟作为大使,在中国香港激起了名媛贵妇群体的不满,她们认为李玟过于性感奔放的形象,有损chanel给她们的美好感觉。chanel与李玟的关系就这样渐渐淡化了。

dior和chanel,产品线都很长,同一品牌下产品价格相差极大。她们都既有服务于金字塔尖群体的高级定制,也有几百块钱就能拥有一支的唇膏。

所以这个品牌究竟是要按照奢侈品的规矩——做格调,还是要像欧莱雅、宝洁这样偏大众化的公司那样要热度、要流量?

/////

高级定制时装,可能是dior整个产品线中,最“奢侈”的部分了。

我们知道有个高级定制品牌叫christian lacroix,金融危机期间申请了破产保护,还有一个你可能熟悉的高级定制品牌叫valentino,也曾岌岌可危,直到被中东皇室收购。

当然,今天还有巴黎高定周,很多高级定制品牌保持着生命力。但总的来说,她们在财务上,不能算表现得很好,也就是赚钱比较困难。守在中东皇室、顶级富豪的圈子里,规模不会很大。

行业规律如此,如果dior指望高级定制赚钱,恐怕是太辛苦。所以,dior想必是做了艰难的权衡,认为重点还是在更大众化一点的成衣、两三万的手袋、化妆品上面。所以她们要找angelababy合作。

毕竟,angelababy有8000多万微博粉丝,这或许也正是dior放弃老朋友刘亦菲,选择angelababy的原因。因为刘亦菲微博只有5000多万粉丝,其他数据也要小一点。

/////

一些老派的奢侈品用户,常常批评品牌,只在乎合作伙伴的粉丝数量,而不看她们的专业能力、作品、人品。其实这不是中国独有的现象。品牌在欧洲美国也一样,都喜欢找社交媒体上粉丝多的明星、名模合作,有的时候,品牌创意总监也豁出去自己做网红。

从高级定制出身的balmain,到新生代品牌tom ford和alexander wang,顾客有时候,就因为崇拜设计师,因为他们太帅、太性感,顾客(粉丝)就愿意买单。

再看超模们的梦想——维秘大秀,往年一个超模要奋斗多年才能走上那个梦幻般的t台,而最近几年,维秘挑模特,也是打开instagram数粉丝,gigi hadid和bella hadid,似乎过于轻松、过快地成了维秘天使。

品牌找流量大的明星合作,是营销技巧的一种,本无可厚非。社交媒体在全球能量的爆发,史无前例、没有人可以预测去向,品牌ceo恐怕也是一种茫然、焦虑的状态。

万一社交媒体是个机会,而你没有抓住,品牌从此沉沦?最近三五年的局面已经比较清晰了,抓住社交媒体可以让一个新品牌快速蹿红,也可以让一个老字号重新焕发生机(比如ysl)。

如果你是品牌ceo,你会坐视这一切不为所动吗?

可以说,对于大众化的时尚品牌,找明星代言可以毫不犹豫,如果价钱不是太离谱,明星越红,自然是越好。

/////

dior与angelababy合作是商业上的理性考量,唯一的问题,就是dior vip们的感受,那些希望dior保持奢侈品格调的顾客们。

奢侈品这个概念没有权威的定义,大概是“少数人才能拥有”的意思。这样的人,应该是特别富有,也是在某些方面特别优秀的聪明人,或者,是继承大量财富的老钱后代,从小品味不凡。

这样的人,不喜欢跟风,不会盲目跟着明星买东西,作为贵族后代,她们骄傲的内心是不把娱乐明星放在眼里的。

特别是顶级腕表、珠宝这种真正的硬奢品,她们可能请明星代言入门级的产品,比如杨幂代言伯爵possession,卡地亚请鹿晗代言钉子系列等,全线代言是极少的。

另一个作风极端的品牌是爱马仕,他们从来不找明星拍广告,代言就更不可能了,目前还没有太大的改变迹象。

dior不会不懂得这些道理,然而还是做出了与angelababy签约的决定,有得有失。

如果你不是angelababy的粉丝,却是dior的爱好者,你可能会很不开心。批评决策者是容易的,但过去几年奢侈品生意的难做,你是没经历过。

dior选择强化偏大众客群,不惜冒让vip失望的风险,说到底,还是老板阿诺的决定。在第一季度,lvmh集团全品类两位数增长的情况下,这位奢侈品大鳄一点都没有放松,公开场合仍然表达了如履薄冰的心情。

某些内行可能会告诉你,这与阿诺的出身有关系。他本人就是个做房地产起家的新钱,他不会有老派贵族的偶像包袱,而是更精于把生意做大,赚钱第一。

不如回顾一下,几年前阿诺向爱马仕发起偷袭,结果激起爱马仕家族成员的强烈反抗。他们开会,原本都不相往来的股东们决定团结起来,不卖股份给阿诺,还不是因为担心他把爱马仕也时尚化,大众化,格调搞差吗?

爱马仕抵御住了,而dior终究成为了一头现金奶牛。我们仍然不认为angelababy的代言会摧毁dior的格调,理性务实的阿诺不沉迷于做贵族,但也不会糟蹋一个如此好的品牌。

这是全行业面临的选择,时代变了,端着架子其实不过是守在舒适区而已。社交媒体变幻莫测,用起来,或许会搞砸,但“不改变”的危险是不是也很大?

博天堂网上娱乐场

Copyright 2018-2019 aydenshop.com 澳门银河网上娱乐 Inc. All Rights Reserved.